2024-01-12
东莞广告片拍摄制作中请明星来拍摄代言的效应有哪些
有一些企业制作广告片时, 对于那些资金预算充裕的企业一般都会考虑请某位明星为产品代言, 但仍有很多企业可能还停留在“请明星拍广告片, 代言产品花费太大了。”的观念中。
为什么企业会尽可能地请明星拍摄产品广告片呢, 下面对产品广告片中这些“明星效应”的作用做一个简单的分析。
1.广告片拍摄明星要有号召力
明星作为公众人物, 他们的形象和声望在很大程度上得到了认可。因此, 当明星代言某个产品时, 消费者会认为这个产品有一定的品质保证, 从而对产品产生信任感。这种信任感是建立在明星代言者的权威性基础上的, 也就是说, 消费者相信明星代言者是有资格评价该产品的。
爱立信手机请张曼玉、刘德华做广告, 奥妮“润发100”洗发水请周润发做广告, 年轻人中追星族可不少, 于是娃哈哈纯净水请景冈山作模特儿, 一句“我的眼里只有你”, 确有作用。都是因为他们具有号召力。
2.借力明星“粉丝流量”
明星代言可以在消费者心中引起一种情感共鸣。一方面, 消费者会因为喜欢明星而对他们代言的产品产生好感；另一方面, 通过明星代言, 产品和明星之间的关联性也会被加强。因此, 消费者会将自己对于明星的情感转化为对于产品的好感。
不言而喻, 明星身后有着庞大的粉丝流量, 花钱请明星拍广告片, 代言产品既向大众宣传的同时, 潜移默化地将这群粉丝转化为潜在消费者。
而这些粉丝流量为了提高自家明星的热度, 也会推广明星代言的产品, 这在某种程度上拓宽了产品信息传播的渠道, 企业最终会在渠道和销售量上得到“双重效益”。
3.提高广告片“曝光度”
请明星拍摄广告片, 代言产品后, 企业有权利让明星在其个人网络平台上进行推广。而明星在网络平台上推广, 对于企业在自己的平台上推广, 提高“广告片”和产品的曝光度的作用更强, 最终产生的效益也会更大。
4.明星要和商品有关联性
麦克尔·乔丹为耐克运动鞋做广告片拍摄, 他是世界上有名的篮球运动员.打球就要穿运动鞋, 而且他的确穿的是耐克运动鞋。
5.间接提高企业形象
明星不仅对产品有益处, 对树立和提高企业形象同样有益。企业邀请的明星越知名, 大众对企业的认可度会相应提高——“一个企业能请得动知名度这么高的明星来代言产品, 想必这个企业在实力上也很强。”间接让大众对企业形象形成一个良好的认知、印象。
6.要考虑名人的公众形象
找名人做广告, 本来是为了增加商品的附加值, 有利于树立品牌形象.如果名人的公众形象不佳, 就很难达到请名人当模特儿的目的.所以应该避免请那些口碑不好, 甚至丑闻迭出的名人做广告.还应避免请那些广告做得太多、太滥的名人。
在企业在寻找明星代言人拍摄产品宣传片时, 要结合产品的特性和明星自身的形象。切忌生搬硬套明星来代言产品, 只有明星和产品能形成某种契合, 大众才会对产品广告片和产品达成认可。
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